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体育小镇为核心的体育产业项目

  在今年3月26日举行的第24届沃尔沃中国公开赛新闻发布会上宣布了一条重磅消息:从今年开始,沃尔沃中国公开赛将由铭泰集团下属的铭泰高尔夫负责推广和管理。这意味着与前23届不同的是,这项中高协主办的国家高尔夫球公开赛的背后首次浮现出沃尔沃汽车的拥有者——浙江吉利控股集团的身影。
  随着今年沃尔沃中国公开赛的临近,铭泰集团董事长王兴贵接受专访,畅谈铭泰集团的体育发展理念,以及伴随沃尔沃中国公开赛迎接中国体育新时代的愿景。
  体育应以精彩竞技、愉悦身心为使命
  铭泰集团全称铭泰投资发展集团有限公司,由浙江吉利控股集团董事长李书福于2004年创立,主要投资领域涵盖高等教育、体育运动、文化旅游、健康服务、房地产、金融投资等。铭泰集团专注于第三产业投资和运营管理,经过十几年的发展已拥有下属企业40余家,总资产逾百亿元,员工总数3000余人,下设教育、体育、文旅、健康4个事业部。
  “体育是铭泰集团的核心投资领域,铭泰体育事业主要涵盖赛事推广运营、赛车赛道的建设与运营、高端体育服务、体育传播等。我们遵循体育应以精彩竞技、愉悦身心为使命的理念,竭诚为大众提供集时尚、科技、绿色、健康于一体的体育赛事与活动体验。铭泰体育事业下属企业有北京铭泰体育、铭泰赛车、铭泰赛道以及在美国的赛道和赛事等,而新增的铭泰高尔夫将成为铭泰体育的重要组成部分。”王兴贵说。 根据设想,今年下半年体育小镇将进入实质性的建设阶段,到2025年,崇明的两大体育小镇预计每年容纳400万人次的体育爱好者和消费者。
  “政府和体育局不会大包大揽,主要给予政策上的扶植和平台的搭建。此外,我们还要借助社会的力量、市场的力量,愿意来崇明投资的企业,我们会敞开怀抱,但也会有严格的审核流程。”
  龚耀飞表示,崇明体育能够有当下的长足发展,政府开放的思路和规范管理缺一不可。
  而崇明结合自身优势,把关严格的发展模式,也值得当下红火的中国体育产业参考。 世界铁人三项赛、摇滚马拉松、国际自盟女子公路自行车世界巡回赛……
  在体育产业的大发展中,上海崇明已经猛然成为了“生态+体育”的代名词,结合地理优势发力体育项目,让崇明迅速成长为上海体育版图中重要的组成部分。
  日前,崇明第二届休闲体育大会新闻发布会召开,崇明区体育局局长龚耀飞就特色体育建设接受了澎湃新闻记者的采访。
  在他看来,崇明之所以能够保有自己的体育特色,“引入顶尖国际赛事、推动群众体育活动、打造以体育小镇为核心的体育产业项目”,这几大举措缺一不可。
  2018年,世界铁人三项赛和摇滚马拉松两项国际著名赛事将首次落地崇明。
  讲好“生态+体育”
  相比于上海各区镇,崇明岛一直以来都有得天独厚的自然条件。
  超过1200平方公里的土地面积,地处长江口、地势平坦、植被茂盛,特别是过去20年政府着力打造崇明生态岛的战略让这里成为了上海东北部一块天然生态园。
  随着体育产业的大发展,拥有先天优势的崇明很快找到了自己的发力点。
  目前全年有三场顶尖国际赛事在崇明落地,分别是世界铁人三项赛,摇滚马拉松和国际女子公路自行车巡回赛。
  你不难发现三项赛事涵盖的运动方式(跑步、自行车、游泳)都与崇明当地自然条件紧密契合。
  按照崇明区体育局长龚耀飞的说法,“崇明的特色就是生态,‘生态+体育’是我们的发展战略,也是国际体育赛事看中我们的关键。”
  引入高规格、具有影响力的国际赛事有助于宣传崇明,极大发挥体育赛事平台的宣传推广作用,不过单一的高举高打并非崇明体育想做的事情。
  从区政府到体育局在国务院46号文件出台之后都有更清醒的认识:体育赛事的金字塔构架缺一不可,体育各板块需要齐头并进。
  “这些属于体育赛事头部资源的国际赛事被当作金字塔尖;塔底则是我们当地广大老百姓喜闻乐见、愿意去参与的群众体育活动;塔中我们定位于开发各种休闲体育赛事和项目,目标人群不仅是本地的老百姓,更着力吸引整个长三角的城市人群。”
  “当参与的人口基数上去后,我们可以衍生出各种体育消费,开发更多的体育产业项目。”龚耀飞说。
  环崇明岛国际自行车赛。
  不仅参与赛事,还要购买农产品
  目前,崇明群众性的体育赛事全年超过900场,除了政府和体育局牵头的赛事外,各乡镇、村、学校也在积极投身体育活动。
  此间,一些独具崇明特色的体育赛事应运而生,在上海地区,五星体育的拳头栏目《弈棋耍大牌》早已家喻户晓,崇明当地就推出了一个叫作“田野斗地主”的赛事,几百人同时开打,场面颇为壮观。
  龚耀飞谈及这些草根赛事也颇为欣慰,“因为我们拥有那么多的水上、田野、道路资源,相应的赛事都很容易落地,很多上海以外的体育爱好者也会慕名而来。”
  “他们不仅仅参与我们的赛事,还购买我们的农产品。加上旅游、酒店住宿、交通等,一定程度上实现了体育赛事为核心的消费。”
  龚耀飞还拿马术项目做例子,“马术核心是赛事活动,但产业链很长,马术就有马术培训、马具购买、马匹寄养各个环节,如果看的更远些,崇明的地理优势还可以实现饲料的种植和出售。”
  除了全民健身开展的如火如荼,崇明体育在培养专业体育人才方面也一直名列前茅。
  包括田径、自行车和各种水上项目,崇明都承担着向省市一级运动队输送人才的任务,“当然,这些项目还是根植于崇明的地区特色和传统优势。”
  龚耀飞一言以弊之,在崇明体育的大发展中,他们从来没有脱离过这块生态土壤。
  环崇明岛女子公路自行车世界巡回赛。 资料图
  体育小镇,崇明体育的未来
  值得一提的是,近些年来,在体育产业进入快车道后,体育小镇俨然成为了热点,崇明体育又找到了另一个增长空间。
  在国家体育总局当前向全国颁发的96张体育小镇资格证中,上海总共获得了四张,其中崇明就占据了半壁江山,崇明的绿华镇和陈家镇赫然在列。
  对此,龚耀飞坦言这是一大利好,“打造体育小镇有利于我们完善体育产业的产业链各环节。未来办赛、休闲健身、场馆运营、产品开发和制造、中介等各个业务都能在体育小镇这个载体上生根发芽。”

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