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推动运动休闲特色小镇建设工作

  通过提升品质、建设渠道、扩大销售提升品牌影响力仅仅是品牌建设的初级阶段,也即自我塑造阶段,更高级的品牌建设应当建立在广泛的社交与文化融合上,即通过“拥抱”其它大牌IP,产生更广泛的品牌社交,互相搭台,实现共赢。
  在“2018俄罗斯世界杯”赞助商名单里,中国企业占据7席,接近赞助企业总数的一半。
  作为全球知名度最高的足球赛事,世界杯历来是各大企业竞相角逐的营销阵地。随着中国企业发展壮大,提升品牌国际影响力已成为企业持续健康发展的必由之路,赞助世界杯无疑是一条捷径。问题是,为了在全世界球迷面前亮个相,花费动辄上亿元的赞助费,这笔看起来不太划算的买卖为何会引得众多大品牌纷纷投资?
  体育营销最核心的目标有两个,从短期来看是促进销售,从长期来看是品牌建设。
  先来看看销售提振能力。作为世界杯的“老朋友”,可口可乐从1978年就开始赞助世界杯,40年来从未缺席。伴随着这一世界顶级体育IP的脚步,几十年来可口可乐的销量一路攀升,成功缔造了饮料行业的神话。
  再来看看品牌建设能力。在2016年欧洲杯全部51场比赛中,海信第一次与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等世界一线品牌同台亮相,每场8分钟的品牌展示使海信知名度由31%大幅提升至37%。尽管2016年欧洲杯已过去两年,体育营销为其带来的品牌溢价影响依然在持续。
  另一个典型案例就是恒大。在投资足球的这些年里,恒大集团从地区性地产商一跃成为中国顶级地产商。作为集团战略的重要组成部分,广州恒大淘宝足球俱乐部给恒大集团带来的并不仅仅是账面上的亏损,还有难以估量的广告效应、渠道效应以及不断提升的知名度,这些因素最终汇聚成恒大的品牌价值,并形成了强大的品牌溢出效应。
  对于体育营销的品牌溢出效应,沃尔沃汽车集团有关负责人曾作过这样一番回应——赞助一项赛事,对于沃尔沃中国地区的汽车销量究竟有多大作用,或许很难给出一个具体的数据。沃尔沃不倾向于认为这种营销活动对直接拉动产品销量的贡献能覆盖成本,且关心的也不单纯是单一的营销活动所带来的直接利润,而是包括品牌文化构建、争取消费者认可在内的多种因素。世界杯战况正走向白热化,中国球迷的参与热情高涨。数据显示,截至6月7日,世界杯中国球迷购票量已超过4万张,掀起一波体育旅游消费高潮。而在国内,北京冬奥组委近日召开冬奥经济发展战略研讨会,专家建议,根据2022年冬奥会主赛区布局及其辐射区域,打造京张冬奥文化体育旅游产业带。
  从一项赛事到一个产业带的打造,中国体育旅游市场正迎来向上的发展趋势,其背后是巨型赛事、政策,以及整个消费升级大背景等的助推。世界旅游组织预计,2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。而早在2016年末,原国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》则提出,到2020年,体育旅游总消费规模突破一万亿元。
  体育旅游“玩山玩水”时代到来
  体育名人进入体育旅游赛道,或可看做体育旅游发展的缩影之一,邓亚萍是其中代表之一。2016年10月,邓亚萍团队与中原投资公司共同发起,在河南省设立了邓亚萍体育产业投资基金,这是国内第一个由著名运动员命名的体育产业基金,计划募集总规模为50亿元,首期规模5亿元,将按市场化方式募集并运作。
  有数据显示,早在2016年,国内已成立超过20只体育文化产业投资基金,规模累计超过400亿元。邓亚萍认为,体育旅游市场空间巨大,大家对消费升级和有品质生活的追求会越来越跟主题化、运动休闲类的旅游方式结合在一起。从体育层面看,旅游就是“看山看水”的时代已过,“玩山玩水”的时代已来,体验生活方式的升级是必选。
  邓亚萍体育产业投资基金的一个业务布局是围绕景区,把景区作为载体,加入体育运动项目,比如攀岩、滑雪、山地自行车、山地马拉松、热气球和滑翔伞,在一个区域里形成立体的玩乐项目系统。
  在满足参与性、体验性的旅游消费需求方面,这些体育旅游项目有着契合性。高尔夫、马术、登山、潜水和户外运动等体育旅游项目也是如此。区别于传统的观光游,体育旅游在参与群体广泛性、消费需求多元化及客户黏性等方面,具备更突出的特征。以马拉松赛事为例。《2017中国马拉松大数据分析报告》显示,2017年,中国各类规模马拉松赛事场次达1102场,是2016年328场的3倍多、2011年22场的50多倍。其不仅带热相关体育产业上下游,同时也成为旅游流量的入口。
  体育小镇可视为体育旅游产业中更高或更综合形态。2017年5月,体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》指出,到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。此前已在全国选定了96个体育小镇示范性试点。
  在政策与市场双推动下,地产商、投资公司、体育产业公司等成为体育小镇的建设运营主体。据不完全统计,截至目前,包括中国恒大、万达集团、绿地集团、万科、雅居乐集团等20余家房企都已经在体育产业上有所布局。
  数据显示,仅2016年,国内已有100多个体育小镇进入建设阶段;2017年建设升温。自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为体育小镇的主要植入内容或业态。 省运会的战鼓已经擂响,后方科技服务助力备战!7月5日下午,市体科所科研人员汤剑文、卞保应、王一帆来到南通中学,为市体育运动学校女子排球队夏勤、顾飞组12名运动员提供体育科技服务。测试结果和建议现场反馈,为教练员科学训练提供参考依据。
  科学地进行生理生化监控,关注的是运动员的身体状况,为随后的训练和恢复,以及赛前运动员的状态调整提供参考。训练监控是保障运动员科学训练,避免过度训练的基础性工作。
  本次训练前血红蛋白测试结果表明:大部分女排运动员的机能指标良好,说明最近一段时间教练员安排的训练量是合适的,运动员的机能水平有所提高,提示运动员的赛前状态较好。值得注意的是:个别队员血红蛋白值有所下降,究其原因是睡眠不足、存在挑食现象。
  在现场反馈时,汤剑文副研究员以最近网上热议的国际足球巨星C罗和中国男足为例,强调运动员必须养成良好的生活习惯和训练习惯,做到自律自强,特别在训练中要不折不扣地完成教练员的意图,要均衡膳食、不可偏食吃零食,贪玩手机会直接影响睡眠和训练状态,等等。运动员们不停地点头称是。随后,科研人员一同观摩训练课,并和教练员进行了简短交流。
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