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全球背景下的中国图书零售市场

2019-01-10 11:37  点击数:    来源:2077.COM真人游戏,娱乐城代理——800饮品网
    事实上,网店的低折扣并没有带来更多的销售增长。据统计,去年网店渠道573亿元的销售额中,实际销售额为355亿元,网店和实体店的差距其实并没有那么大。
  相反,在一定程度上,折扣战正在推高图书定价。报告显示,去年1-6月,新书平均定价为88.15元,较2017全年新书定价水平增加了12元以上。根据历年监测,此次涨幅为历史最高。
  记者在采访中了解到,在业内人士看来,定价猛涨的最主要原因还是电商挤压。一位不愿具名的出版社负责人向记者倒苦水,图书作为一种导流的商品,低折扣日常化已成为各电商的主要竞争手段,眼花缭乱的层层折扣,不断地压低图书的最终成交价,这也致使出版社为了保证自身的微薄利润,不断地调高定价,整个行业陷入“高定价,低折扣”的恶性循环,最终受伤害的还是读者。
  “综合来说,在当下的出书成本结构中,成本在35%是对得起一本书的,低于这个数,要么是超高定价,要么就是降低品质。”一位业内人士直言不讳地表示。对于读者而言,这或许是网上买书一个比较好的判断方法,加上发行、销售渠道各种成本,一本真正好书的折扣底限究竟在哪里。
  去年夏天,广东100多家民营实体书店发起联盟倡议,其中一个要求就是出版社必须实行线上限价,比如网店不能低于75-80折售卖,不能有其他变相销售。在倡议中,他们无奈地呼吁,“对于民营实体书店而言,网店恶意低价销售,却是致命一击。”
  这种呼吁不仅仅来自业界,还有学者。作为全国政协委员,白岩松就曾多次呼吁,新出版的图书在半年之内应该不低于8.5的折扣。像日本、法国、德国等很多国家要求,新书出版后18个月必须原价销售,对实体书店进行保护。
  通过打折实现的快速增长,最终是不可取的。尽管业务开展得远近皆知,但薛云凤有时一个人走在村里仍会有深深的孤独感:“特别希望更多年轻人能回村创业,只要有闯劲,干得不会比在城里打工差!”
  刚刚注册了商标的薛云凤做起事来依旧风风火火。
  2019年刚开了头,她已经琢磨好这一年要把全村特产用商标好好包装,再给现在“土得掉渣”的特产外包装换个形象,她还打算一定要入驻“快手”平台,用年轻人喜闻乐见的新花样,让牛角村的东西销得更远。
  两年过去了,仍有这样的声音不时传来:“挣得不多,还那么累,图啥咧?”但薛云凤觉得,如今做的事情让自己“找到了意义”。  论坛上,北京开卷信息技术有限公司发布了2018年度《全球背景下的中国图书零售市场》。其中,网上书店的折扣数据首次公开,统计显示:2018年网店渠道图书销售的平均折扣为62折,这其中还不包含满减、满赠、优惠券等活动。
  也就是说,读者通过网店买到的图书价格是更低于这个价格的。
  网店渠道从2008年开始崛起,随后一直呈现快速增长的态势,尽管这些年增速有所放缓,但是继续保持在20%以上的增长。在网店高增速的背后有一个一直不能忽视的问题——折扣,网店打折频率已经从每年打、季度打、到现在天天打。首批731票家用电器、装饰品等商品,通过跨境电商出口统一版系统申报出口,经重庆海关所属渝州海关放行后,1月8日凌晨从霍尔果斯口岸顺利出境并发往匈牙利。
  首批跨境电商零售出口商品的顺利通关,也标志着重庆跨境电商零售出口业务正式开通,重庆海关跨境电商直购进口和零售出口业务实现全覆盖。
  此前,重庆海关还发布了优化口岸营商环境促进跨境贸易便利化的16项工作举措,涵盖压缩货物通关时间、优化货物通关流程、推进税证改革、提升运行质效、完善口岸配套服务设施五大领域,进一步支持重庆优化口岸营商环境,促进跨境贸易便利化。
  相关政策的出台也有效促进了重庆跨境电商的发展。2018年1月至11月,重庆关区跨境电商零售进口累计申报清单总数2085.6万票、商品总金额达43.43亿元,同比增长64.86%、35.56%。这些年,山沟沟里“刨”出的收入有限,越来越多青壮年外出打工,全村留守在家的六七十岁的老人日渐增多,而薛云凤成了他们的“贴心人”。帮老人们网购日用品、缴纳手机话费、电费,成为她日常工作的一部分,在她看来却是“举手之劳”。
  这双“眼睛”领略着外面世界的精彩,一遍遍投向脚下这片黄土地时却焦虑不安、常含泪水:乡亲们啥时候才能走上致富路,把日子过得越来越好?
  从农产品电商销售中尝到甜头的薛云凤决心把大爷们用汗水浇灌的花椒、桃子、大枣,大娘们细心翻晒的地瓜干、麦扁,还有精心压榨的农家花生油,卖到大山外城里人的餐桌上。
  这对于仅高中毕业的薛云凤来说并非易事。从注册网店开始,如何选品、进行品控、拍摄样品、加工包装,事无巨细,从头学起。更难的是开拓客源,积攒口碑,获得客户认可。
  接下来的两年间,薛云凤帮村民们把村里的特产销往广东、上海、江苏等省份。随着回头客越来越多,她手机里的稳定客源已有3000多人。
  原本以为永远走不出这山沟沟的特产换成了手中的真金白银,村里老人们激动得老泪纵横。薛云凤的“大能耐”由此被周边村子更多人知晓,不时有人主动向她求助。
  2018年,附近村子的土豆大面积滞销。邻村一户人家第一次种土豆,收获的两三千斤土豆无人问津。这户村民心急火燎地找到薛云凤,希望她能帮忙想想办法。借助电商平台和积攒的客源,薛云凤最终成功帮该村民卖出去一多半积压的土豆。
  “虽然我只是个小小的乡村快递员,但也可以做很多事”,薛云凤毫不掩饰自己的成就感,在她看来,“扶贫就是无私地让村民得到一点帮助”。
  牛角村44岁的残疾人王长华也是得到帮助的人之一。由于长年因病卧床,王长华满脑子的电商创业梦想无法付诸行动。薛云凤得知后,帮他选货装货,收发快递,拓展客源。如今开着网店的王长华月收入3000多元,顺利摘掉了贫困户的帽子。
  “可以说她身兼数职,既是乡村致富带头人、家乡农产品推广者,也是快递在农村最后一公里的服务者。”薛云凤所在快递公司负责人邵红说。
  在邹城市,有50名和薛云凤一样的乡村快递员活跃在大大小小的村庄里,覆盖全市10个乡镇,并身体力行地担负起电商扶贫使命。这群新兴青年群体的职业发展、技能培训、权益维护等需求已被纳入济宁共青团组织的工作视野。
  前不久,有媒体曾对某头部电商平台2017年10月份各主要图书门类,共计2900条折扣信息进行采集统计。销量Top500的图书平均定价为75.46元,实际销售价格为37.79元,平均折扣为5.14折。
  具体分布区间为,九折以上的图书为零,90%以上的图书为八折以下。5~5.9折的图书数量最多,几乎占总量的一半。在235本5~5.9折图书中,有215本图书定价5折。其次为3~3.9折和6~6.9折。
  也就是说,3.9折和6.9折是平台比较喜欢采用的折扣。值得注意的是,统计时间为非平台打折活动期间,统计不包括满减情况。
  图书折扣战正在为线上线下书店发展带来了不同影响。统计显示,2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿,网店继续保持较高速度增长,但增速有所放缓,增速为24.7%,码洋规模达573亿元;实体店出现负增长,同比下降6.69%,码洋规模达321亿元。
  实体店销售的负增长,与低折扣是有一定关系的。受制于房租、物流、人力等成本因素,实体书店的折扣一般不低于8折。以浙江新华为例,即便是国有书店,在自有物业的基础下,也仅是推出“聚畅销”五折专区,拿出数十个热销品种打五折。
  

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